Xu hướng mỹ phẩm 2025: Cơ hội đột phá cho thương hiệu của bạn! Theo nghiên cứu, 40% người tiêu dùng toàn cầu đang ưu tiên sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên, trong khi 72% Millennials chọn mỹ phẩm bền vững. Đừng bỏ qua những xu hướng này nếu bạn muốn tạo dấu ấn trên thị trường. Tìm hiểu ngay trong bài viết này!

Nội dung

1. Làm đẹp bền vững: Xu hướng hay yêu cầu tất yếu?

Làm đẹp bền vững đang chuyển mình từ một xu hướng thành một tiêu chuẩn ngành mỹ phẩm năm 2025. Theo khảo sát, khoảng 73% người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng thay đổi thói quen mua sắm để giảm tác động môi trường, trong đó, 70% Millennials và Gen Z ưu tiên yếu tố bền vững khi chọn sản phẩm.

Họ mong đợi nhiều hơn từ các thương hiệu, không chỉ ở bao bì phân hủy sinh học (được 65% người tiêu dùng đánh giá cao) mà còn ở việc giảm thiểu khí thải carbon và minh bạch trong sản xuất. Đặc biệt, các chính sách như Thỏa thuận Xanh của EU, đặt mục tiêu trung hòa carbon vào năm 2050, đã tạo động lực mạnh mẽ thúc đẩy ngành mỹ phẩm áp dụng các thực hành bền vững.

2. Mỹ phẩm sạch (Clean Beauty): Định nghĩa lại sự an toàn

Trong năm 2025, mỹ phẩm sạch (Clean Beauty) không chỉ là xu hướng mà còn là chuẩn mực mới, tái định hình khái niệm an toàn và bền vững trong ngành làm đẹp. Điều này xuất phát từ nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về các nguy cơ từ hóa chất độc hại, cùng với nhu cầu về sản phẩm an toàn, minh bạch và thân thiện với môi trường.

Mỹ phẩm sạch được định nghĩa bởi 4 yếu tố chính:

Minh bạch thành phần: Các thương hiệu phải loại bỏ các hóa chất gây hại như parabens, sulfates và phthalates. Công nghệ blockchain đang được áp dụng để đảm bảo tính minh bạch trong chuỗi cung ứng.
Hiệu quả và an toàn: Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm vừa an toàn vừa hiệu quả, với hơn 65% tổng số khách hàng kiểm tra thành phần sản phẩm trước khi mua. Đặc biệt, con số này tăng lên hơn 50% trong nhóm khách hàng Gen Z.
Bền vững: Sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc bền vững, bao bì có thể tái chế, hoặc phân hủy sinh học, đáp ứng yêu cầu của những thị trường như Châu Âu và Bắc Mỹ – nơi mà mỹ phẩm sạch chiếm đến 38,5% thị phần toàn cầu.
Nguồn gốc đạo đức: Các thương hiệu chú trọng vào nguyên liệu có chứng nhận thương mại công bằng (fair-trade) và giảm tác động môi trường, phù hợp với xu hướng tại các quốc gia Đông Nam Á.

Xu hướng nổi bật trong mỹ phẩm sạch 2025:

Probiotics và chất hoạt động bề mặt dịu nhẹ: Phù hợp với làn da nhạy cảm và đang được người tiêu dùng đặc biệt yêu thích.
Công nghệ sinh học: Nguyên liệu nuôi cấy trong phòng thí nghiệm (lab-grown) đang thay thế dần thành phần động vật, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về mỹ phẩm thuần chay (vegan).
Minimalism: Tập trung vào các công thức tối giản với ít nhưng hiệu quả cao, giúp quy trình chăm sóc da đơn giản hơn.

Tại Đông Nam Á, khảo sát cho thấy:

54% người tiêu dùng tránh các sản phẩm chứa cồn.
30% người tiêu dùng hạn chế sử dụng sản phẩm có mùi hương nhân tạo.

Sự phát triển của xu hướng này không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội lớn cho các thương hiệu Việt Nam. Việc áp dụng các chiến lược như công bố minh bạch thông tin sản phẩm qua mã QR hoặc tái chế bao bì có thể giúp thương hiệu tạo niềm tin và thu hút người tiêu dùng hiện đại.

3. Thành phần từ thiên nhiên: Lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng

Trong xu hướng mỹ phẩm 2025, việc sử dụng thành phần từ thiên nhiên đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng. Điều này được thúc đẩy bởi ý thức cao hơn về sức khỏe, bảo vệ môi trường và giá trị bền vững. Các thành phần tự nhiên như nghệ, nha đam, và matcha ngày càng phổ biến trong mỹ phẩm.

Theo dự báo, thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu dự kiến đạt 20,48 tỷ USD vào năm 2025, tăng trưởng với tốc độ 6,5% mỗi năm (CAGR 2020–2025), cho thấy nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm từ thiên nhiên.

Chẳng hạn, nghệ được biết đến với tính chống viêm và chống oxy hóa, làm nền tảng cho các sản phẩm dưỡng da. Nha đam, nhờ khả năng dưỡng ẩm và làm dịu, là lựa chọn lý tưởng cho sản phẩm chăm sóc da nhạy cảm. Matcha, với hàm lượng cao chất chống oxy hóa, được ưa chuộng trong các sản phẩm giải độc và chống lão hóa.

Bằng cách minh bạch về nguồn gốc nguyên liệu và cam kết sản xuất bền vững, các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để dẫn đầu thị trường.

4. Công nghệ sinh học trong làm đẹp: Tương lai của mỹ phẩm?

Công nghệ sinh học đang cách mạng hóa ngành mỹ phẩm với những đổi mới như sản phẩm thân thiện với hệ vi sinh trên da và nguyên liệu nuôi cấy trong phòng thí nghiệm. Sự phát triển này không chỉ tăng cường hiệu quả sản phẩm mà còn đáp ứng các yêu cầu về bền vững và đạo đức.

Chẳng hạn, collagen và axit hyaluronic được sản xuất trong phòng thí nghiệm đạt độ tinh khiết cao mà không cần sử dụng nguồn động vật, giúp giảm thiểu lo ngại về tác động môi trường và đạo đức.

Theo dự báo, thị trường mỹ phẩm dựa trên công nghệ sinh học sẽ tăng từ 4,95 tỷ USD vào năm 2022 lên 8,86 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) khoảng 6,1%. Đặc biệt, các sản phẩm chăm sóc da thân thiện với hệ vi sinh đang thu hút sự chú ý mạnh mẽ khi thị trường này đạt 405,6 triệu USD vào năm 2023 và dự kiến tăng trưởng với CAGR 11,5% đến năm 2030.

Ngoài ra, việc ứng dụng các sản phẩm kích hoạt bởi vi sinh vật, như Brightenyl®, đang chứng minh khả năng tăng cường hiệu quả làm sáng da đồng thời duy trì sự cân bằng vi sinh vật tự nhiên. Đây chính là giải pháp lý tưởng để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm cá nhân hóa và bền vững.

Hãy tưởng tượng khi các thương hiệu mỹ phẩm tại Việt Nam tận dụng làn sóng công nghệ này, họ không chỉ có cơ hội đáp ứng mà còn vượt xa kỳ vọng thị trường.

5. Làm đẹp cá nhân hóa: Đáp ứng nhu cầu riêng biệt

Xu hướng mỹ phẩm 2025 đang dẫn đầu với sự bùng nổ của làm đẹp cá nhân hóa, cho phép các thương hiệu đáp ứng nhu cầu riêng biệt của từng khách hàng.

Với sự hỗ trợ từ trí tuệ nhân tạo (AI), các thương hiệu có thể thực hiện phân tích chuyên sâu về loại da, điều kiện môi trường, và thói quen người dùng để gợi ý sản phẩm chuyên biệt.

Dự báo, thị trường làm đẹp cá nhân hóa sẽ đạt khoảng 51,64 tỷ USD vào năm 2026, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 12,08%. Ngoài ra, công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) giúp người dùng thử sản phẩm trực tuyến, mang lại trải nghiệm trực quan và giảm tỷ lệ trả hàng.

Ví dụ, L’Oréal đã ứng dụng AR và ghi nhận mức tăng 320% trong tỷ lệ chuyển đổi. Tưởng tượng một hệ sinh thái làm đẹp nơi bạn vừa được tư vấn bởi chuyên gia, vừa nhận được các sản phẩm thiết kế riêng – đó chính là tương lai mà ngành mỹ phẩm đang mang đến cho bạn.

6. Mỹ phẩm thuần chay (Vegan Beauty): Sự kết hợp giữa đạo đức và làm đẹp

Xu hướng mỹ phẩm thuần chay đang tạo nên một làn sóng mới trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhờ vào sự gia tăng nhận thức về phúc lợi động vật và nhu cầu về các giải pháp làm đẹp bền vững.

Với doanh thu dự kiến đạt 20,8 tỷ USD vào năm 2025, mỹ phẩm thuần chay không chỉ thu hút thế hệ trẻ như Millennials và Gen Z mà còn gắn bó chặt chẽ với các giá trị đạo đức của người tiêu dùng hiện đại.

Các thương hiệu như Rare Beauty của Selena Gomez hay Fenty Beauty của Rihanna đã chứng minh rằng sự kết hợp giữa công nghệ và cam kết đạo đức có thể mang đến các sản phẩm hiệu quả không thua kém mỹ phẩm truyền thống.

7. Tăng cường sức khỏe từ bên trong: Xu hướng thực phẩm chức năng làm đẹp

Xu hướng mỹ phẩm 2025 đang chứng kiến sự kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe, dẫn đến sự bùng nổ của các sản phẩm làm đẹp từ bên trong như collagen và vitamin. Các sản phẩm này, còn được gọi là nutricosmetics, không chỉ cải thiện làn da, tóc và móng mà còn phù hợp với lối sống hiện đại, nơi sức khỏe toàn diện được đặt lên hàng đầu.

Điển hình, bổ sung collagen đã được nghiên cứu chứng minh giúp tăng độ đàn hồi và cấp ẩm cho da, hỗ trợ cải thiện vẻ đẹp tự nhiên. Đặc biệt, thị trường toàn cầu cho thực phẩm chức năng làm đẹp được định giá khoảng 3,3 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến đạt 3,7 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) khoảng 14,6%.

Ngoài ra, mạng xã hội như Instagram hay TikTok đã thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng này, khi các influencer không ngừng giới thiệu những sản phẩm sáng tạo như gummies hay bột pha uống.

Liệu bạn đã sẵn sàng để khai thác tiềm năng từ sự hòa quyện độc đáo này cho thương hiệu của mình chưa?

8. Mỹ phẩm công nghệ cao: Sự hỗ trợ từ AI và IoT

Xu hướng công nghệ cao trong ngành mỹ phẩm đang được định hình bởi sự kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo (AI) và Internet vạn vật (IoT). Công nghệ AI giúp phân tích da chính xác, đưa ra các khuyến nghị cá nhân hóa dựa trên loại da và tình trạng cụ thể của người dùng.

Ví dụ, ứng dụng Cetaphil AI Skin Analysis cho phép tải ảnh tự chụp để đánh giá và gợi ý sản phẩm phù hợp. Bên cạnh đó, các thiết bị thông minh như Neutrogena Skin360 không chỉ theo dõi tình trạng da mà còn đề xuất quy trình chăm sóc hiệu quả theo thời gian thực, góp phần cải thiện trải nghiệm của người dùng.

Thị trường AI trong mỹ phẩm đã đạt giá trị khoảng 3,19 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 7,79 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) lên tới 19,6%.

Trong khi đó, sự tích hợp IoT đã tạo ra các thiết bị thông minh như L’Oréal Perso, giúp tạo công thức dưỡng da cá nhân hóa dựa trên các yếu tố môi trường như chỉ số UV và độ ẩm. Thị trường thiết bị làm đẹp thông minh toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 53 tỷ USD vào năm 2025, tăng trưởng với tốc độ hơn 18% từ năm 2025 đến 2037.

Những cải tiến này không chỉ gia tăng sự tương tác với người tiêu dùng mà còn giúp thương hiệu thúc đẩy sự hài lòng và xây dựng lòng trung thành. Từ AI hỗ trợ tư vấn ảo, đến IoT giúp giám sát và điều chỉnh chu trình dưỡng da, mỹ phẩm công nghệ cao đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận làm đẹp.

9. Bao bì tái chế và tối giản: Yếu tố quyết định sự yêu thích của người tiêu dùng

Trong ngành mỹ phẩm, bao bì không chỉ là vỏ ngoài mà còn là thông điệp của thương hiệu gửi tới người tiêu dùng. Xu hướng năm 2025 cho thấy rằng việc sử dụng bao bì tái chế và thiết kế tối giản không chỉ làm giảm tác động môi trường mà còn tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z.

Nghiên cứu cho thấy 90% người tiêu dùng trẻ ưu tiên chọn thương hiệu có cam kết về bền vững, và 75% sẽ tìm hiểu kỹ về tính minh bạch của thương hiệu trước khi mua.

Bao bì tái chế không chỉ giảm thiểu rác thải, mà còn mang lại sự khác biệt cho sản phẩm. Chẳng hạn, các thương hiệu lớn như Kjaer Weis đã thành công khi áp dụng bao bì có thể tái sử dụng, trong khi Lush nổi bật với các sản phẩm không cần bao bì như dầu gội khô hoặc xà phòng rắn. Những giải pháp này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn truyền tải thông điệp “xanh” đến người tiêu dùng, khơi dậy lòng trung thành và cảm giác gắn kết.

Bên cạnh đó, thiết kế bao bì tối giản cũng đang trở thành lựa chọn hàng đầu. Đơn giản nhưng tinh tế, bao bì tối giản không chỉ giảm chi phí sản xuất mà còn làm nổi bật sản phẩm trong mắt khách hàng. Ví dụ, việc sử dụng chất liệu như thủy tinh tái chế, giấy kraft, hoặc nhựa sinh học là cách để các thương hiệu khẳng định sự thân thiện với môi trường. Điều này tạo ra sự cộng hưởng với làn sóng “clean beauty” – nơi sự trung thực và thành phần thiên nhiên lên ngôi.

Với những chiến lược như tái sử dụng bao bì, sử dụng vật liệu phân hủy sinh học, hoặc tổ chức các chương trình thu gom bao bì, các thương hiệu không chỉ đáp ứng nhu cầu của khách hàng mà còn góp phần xây dựng một tương lai bền vững.

10. Kênh bán hàng trực tuyến: Làm đẹp trong thời đại số

Ngành mỹ phẩm đang bước vào thời kỳ chuyển đổi lớn nhờ sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và thương mại xã hội, mở ra cơ hội kết nối gần gũi hơn với khách hàng.

Từ livestream bán hàng đến công nghệ thực tế tăng cường (AR) thử mỹ phẩm trực tuyến, các thương hiệu đang tận dụng mọi nguồn lực để đem lại trải nghiệm mua sắm tiện lợi và hấp dẫn. Theo dự báo, thương mại điện tử ngành mỹ phẩm toàn cầu sẽ đạt 675 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng hàng năm 7,6%. Đồng thời, thương mại xã hội đang dần trở thành xu hướng chính với doanh số kỳ vọng đạt 2,9 nghìn tỷ USD vào năm 2026.

Với các công cụ hiện đại như livestream bán hàng tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 42%, hay AR giúp người dùng thử mỹ phẩm “ảo” nhưng chân thực, thương hiệu có cơ hội chinh phục khách hàng theo những cách chưa từng có. Bạn đã sẵn sàng tận dụng sức mạnh của số hóa để đưa thương hiệu của mình dẫn đầu xu hướng chưa?

Nắm bắt ngay cơ hội bứt phá! Áp dụng những xu hướng mỹ phẩm bền vững và công nghệ tiên tiến với sự hỗ trợ từ Tân Vạn Xuân. Tìm hiểu thêm tại tanvanxuan.vn.